近段時間以來，監管層面對于非國標產品打擊力度不可謂不強，僅以《東方煙草報》2月8日發布的《持續保持監 管高壓態勢 織密未成年人“保護網”》一文中披露的數據來看： 去年10月1日至今，全國各地累計出動執法人員22.6萬人次，檢查銷售網點12.1萬戶次；查處非法 電子煙 案件59 3起，查獲非法72.38萬支，案值5.07億元——可見力度之大。

       持續推進合規化的進程，一方面實實在在地讓堅持合規經營的店主看到了曙光，另一方面也讓似乎讓另一品類看 到的希望——口味棒。作為“物理外掛”，口味棒完全依附于國標產品，相關從業者曾直言：水果味一日不消失，口 味棒難有出頭之日。 

       如今，非國標水果味流通已經大為減少，口味棒的生存狀況具體如何呢？面對當下市場進一步合規化的趨勢，口 味棒是否會迎來復蘇呢？目前看來，答案或許是否定的。 品牌驟減，熱度不再 在去年10月10日發布的《口味棒市場走俏，專家：是否歸為類煙產品是關鍵》一文中我們曾提到“據格物不完全 統計，目前已有不下于10個品牌推出了口味棒”。

       當時的這一數字還是只是統計了有明確推廣動作的品牌，實際上已經布局這一產品的遠遠不止于此。而據某口味 棒從業者在最近的交流中向我們透露，其估計目前已經退出口味棒行業的企業，已經不低于二十家。 不只上游供應端持續火熱，零售終端也曾一度熱情高漲。積極申請各個品牌試用成為不少店主的日常，貨比三 家、收集反饋、大量下單的店主也不在少數，口味棒一度被視為“救命稻草”。 但就格物近幾個月的觀察來看，口味棒品牌數量不僅沒有隨國標的全面執行而迎來明顯增長，反倒是大多品牌漸 漸失去了聲量，既沒有產品更新，更不再進行市場投入，先后冬眠狀態。 

       口味棒品牌現狀如何？我們與多位從業者進行對話后，發現存在以下幾類情況： 停產躺平，代理發貨：這類品牌大多為代工模式或輕度參與生產，但入局早知名度較高，趁著行業熱度較高時， 大多采用了區域代理模式，而后者往往都壓了一批貨在手上。由于短期內供過于求，他們不少已經選擇停產，且不再 進行市場推廣，讓各地代理慢慢消化已有庫存。 不敢投入，是這類品牌的共同特征。此前格物與某口味棒品牌針對未來規劃進行了交流，其表示手上已有新品